内容提要
《锦囊妙计：网站推广101招(第7版)》基于网络媒体的发展和营销环境的变化，全面系统地介绍了网站推广的方方面面，包括规划你的网站、为搜索引擎优化网站设计、吸引用户回访的网站要素、许可营销、病毒式营销、重要的网站内容、引导页面、付费点击策略的设计、电子邮件的优势、利用邮件签名提升网站流量、自动应答机、制定链接策略、在线广告、充分利用媒体关系、RSS、博客和维基、播客和视频、移动营销、交互式地图、网站流量分析等内容。 《锦囊妙计：网站推广101招(第7版)》适用于从事互动营销、网络推广、网络营销、企业品牌推广、新媒体传播、互联网产品等相关工作的人士，以及对互联网行业有兴趣的人士，也可以用作院校师生的参考用书和相关培训教材。目录:
第1章 规划你的网站 1基本要素——目的、目标人群、产品和服务 2常见的目的 3为你的产品和服务做广告 4在线销售你的产品或服务 4提供在线客户服务和支持 4提供产品或企业信息 5塑造企业形象和品牌认知 5其他主要目的 5其他需要考虑的目的 6为搜索引擎优化网站设计 6在网站上添加增加回访的设置 7获得网站的用户口碑 7利用许可营销 7提高用户忠诚度 8给网站制造“黏性” 8为网站添加交互性 8关于目的的总结 9目标人群 9产品和服务 11基本法则 13分析竞争对手 13构想自己的网站 14细化网站规划 16关于内容 17关于文本 18关于色彩 19关于导航 19关于图片 20关于显示效果 21其他提醒 22与第1章相关的网络资源 22第2章 为搜索引擎优化网站设计 23对网站进行搜索引擎优化的方法 24了解搜索引擎 25选择重要的搜索引擎 26研究搜索引擎的排名标准 27关键字很关键 30头脑风暴、调研和查找推广资料 31查看竞争对手和行业领先的网站 32评估网站的流量日志 33关键字建议和评估工具 34优化关键字组合 34将特定关键字添加到对应页面中 41标题标签——利用描述性的页面标题 42关键字的元标签 44描述性元标签 45Alt标签 46超级链接 46域名和文件名 47主体文本——头标签和页面材料 47垃圾信息 49质量规范——基本原则 52质量规范——特别建议 53其他重要的设计要素 54框架 54Robots.txt与Meta-Robots标签 55代码简洁是王道 56导航技术 56重访元标签 57CSS样式表 57动态页面和特殊字符 57绚丽页面和富媒体的使用 57表格的使用 58定制化的报错页面 59图像映射 59为本地搜索进行优化 59监视搜索结果 61与第2章相关的网络资源 62第3章 吸引用户回访的网站要素 63鼓励回访的机制 64为回访提供网站动态频道 65人人爱免费 65人人爱优惠——优惠券和折扣券 66特供、促销和套餐 68给用户的事件日程提醒 68利用竞赛活动吸引客户 69为网站提供有用的链接 71利用“专题”或“每日/每周提示”促进回访 72让你的网站被收藏 73每日更新站点以促进回访 74MP3/播客 74利用RSS信息源和自动回复机分发内容 75与第3章相关的网络资源 75第4章 许可营销 76什么是许可营销 77许可营销的用途 78个性化 79推销收益 79合作许可营销 80基于奖励的许可营销 80关于许可营销的小结 81与第4章相关的网络资源 82第5章 利用病毒式营销传遍世界 83充分利用病毒式营销机会 84口碑 85病毒式营销的传播 88电子明信片 89与第5章相关的网络资源 90第6章 重要的网站内容 91令人赞叹的要素 93电子宣传册和交互式宣传册 93音频和视频 94播客 94交互式地图 95交互式元素 95博客和维基 96与第6章相关的网络资源 97第7章 引导页面 98什么是引导页面 99考虑引导页面的内容 101测试你的引导页面 101与第7章相关的网络资源 103第8章 提交到搜索引擎和网站目录 104提交流程 105揭秘搜索引擎和网站目录 105提交到搜索引擎 108免费的提交 109付费的收录 109自动化提交VS人工提交 109你的页面被索引了吗 110提交到网站目录 110为提交到网站目录做准备 112特别注意标题和表述 113特别注意提交表单上的栏目 113更多关于网站目录提交的小窍门 114为你的提交做好记录 115有效利用提交工具和服务 116在提交之前完善网站 117获得多样化的排名 117最后的一些忠告 118与第8章相关的网络资源 119第9章 设计你的付费点击策略 120利用PPC广告获取目标人群的流量 121探解Google和雅虎上的PPC营销活动 122PPC营销活动如何运作？ 123你的广告在哪里显示？ 124利用文本广告扩大曝光 126利用地理信息定位你的营销活动 126关于时段 127最大化你的曝光机会 127有效利用你的预算 128与第9章相关的网络资源 129第10章 电子邮件的优势 130建立联系 131电子邮件程序与邮件列表软件 132有效的电子邮件信息 132邮件标题的重要性 132收信人和寄信人让你展现更多的人性化 133秘密抄送(BCC) 134有效的电子邮件格式 134操作提示 136得体的电子邮件回复技巧 136经常使用你的签名档 137谨慎使用附件 137使用情感符号和缩写来传达感受 138电子邮件营销技巧 140包含一份宣传手册和正式照会 140提供客户服务 140准备一份回复列表库 141遵守电子邮件礼仪 141图片标头和HTML 141及时回复 142利用病毒式营销 142与第10章相关的网络资源 142第11章 利用邮件签名提升网站流量 143展示你的电子名片 144如何创建你的签名档 145图片标头以及HTML 145签名档中应该做的和不应该做的 146能为你的网站增加访问量的签名档 148将签名档用作电子邮件模板 151与第11章相关的网络资源 151第12章 自动应答机 152什么是自动应答机 153为什么要使用自动应答机 154自动应答机的种类 155自动应答机的特性 155个性化定制 155多次回复/系列回复自动应答机 155回复信息的大小 156跟踪 156HTML信息 156使用自动应答机实现成功营销 156与第12章相关的网络资源 157第13章 消费者自主媒体 158什么是消费者自主媒体 159为什么消费者自主媒体至关重要 160消费者自主媒体对公司信誉的影响 160消费者自主媒体——机遇还是威胁 161营建一种社交媒体战略 162在哪里可以找到消费者自主媒体 163如何使用消费者自主媒体 164与第13章相关的网络资源 165第14章 创建你的私有邮件列表 166为什么需要你自己的邮件列表？ 167基于许可的营销 167隐私的问题 170我们需要怎样做 170合适的邮件列表技术 171使用你的电子邮件程序 171使用邮件列表软件 171将邮件列表外包 173创建你的数据库或邮件列表 175推升你的私有邮件列表 176和你的邮件列表用户沟通 176躲避垃圾邮件雷达 179现有的法律条例 182评估，评估，评估 183为什么电子邮件没有灭亡 183电子邮件是最受欢迎的应用程序——写在最后 184好消息——RSS与电子邮件并非互不兼容 186与第14章相关的网络资源 186第15章 通过直接邮件列表实现有效的营销推广 187直接邮件列表公司如何运营 188如何选择直接邮件公司 189如何与直接邮件列表公司合作 189与直接邮件列表营销相关的资费 190如何使直接邮件列表的营销效果最大化 191与第15章相关的网络资源 192第16章 制定一种醒目的链接策略 193链接具有影响力 194链接具有持续性的效力 194关于外部链接的简介 195Google网管对链接方案的准则 196找到合适链接网站的策略 197探究这些URL 198鉴别竞争者链接的工具 199其他潜在的链接策略 201获得潜在链接准许 202把你的链接放置在易于被点击的位置 205添加或者不添加全开放链接的网站 205利用附属项目增值 205维护一份营销日志 206一些关于链接交易的警告 206与第16章相关的网络资源 207第17章 使用元索引最大化营销效果 208什么是元索引 209如何寻找合适的元索引 211加入元索引获得最佳的曝光度 213与第17章相关的网络资源 214第18章 获得奖项、酷站及其他 215被提名是一种荣誉 216选择并赢取你想要的奖项 217酷站定义中什么是热门而什么不是 219在你的网站中公布你的奖项 219成为自己奖项盛会的主办方 219与第18章相关的网络资源 220第19章 在线广告 221通过互联网广告扩大你的曝光机会 223利用广告达到你理想的目标 223在线广告术语 224网幅广告 224点击进入 224命中 224印象或页面访问量 225CPM 225CPA 225关键字 225地理定位 226网幅广告的方方面面 226网幅广告一览 227网幅广告的建议 228有趣的网幅广告 229地点、地点、地点 232搜索引擎 232内容网站 232网幅广告的价格因素 232购买网幅广告需要考虑的问题 233能让用户看到的网幅广告 233借助在线广告网络 234行为广告 235重新定位 235网幅广告交换的多重收益 236建立长期稳固的赞助商关系 236商业链接 237赞助邮件列表 237线上和线下的推广 237内容一体化的广告 237视频广告 238社交网络广告 239最后一些要牢记的建议 240与第19章相关的网络资源 240第20章 充分利用媒体关系 241管理有效的公共关系 242公共关系VS广告的收益 242什么是新闻稿 243撰写新闻稿 243交互式新闻稿的优点 245自己发布新闻稿VS外包发布服务 247关于发布新闻稿的金玉良言 250新闻稿的时间和最后期限 250邮件新闻稿所采用的格式 251什么有新闻价值 252什么没有新闻价值 252为公共关系设立在线的媒体中心 253与第20章相关的网络资源 255第21章 通过网络出版物提升流量 256订阅网络杂志的吸引力 257究竟什么是电子杂志 257基于网页的电子杂志 258邮件电子杂志 259把电子杂志当成营销工具 260为你的营销工作找到合适的电子杂志 260电子杂志广告的种种好处 261广告的基本原则 262为电子杂志提供文章和新闻稿 263发布自己的电子杂志的理由 264制作自己的电子杂志 265电子宣传册和交互式宣传册——最新的网络出版物 267与第21章相关的网络资源 269第22章 RSS 270什么是RSS 271RSS如何工作 271RSS内容的选择 273RSS的优点 274如何推广你的RSS内容 275什么是社会化网络书签 276为什么社会化网络书签很重要 277如何让你的RSS输出效果最佳 279RSS与电子邮件 279与第22章相关的网络资源 280第23章 播客和维基 281什么是博客和维基 282如何创建博客和维基 283事先调研 283确定开设博客的目的 284确定博客的内容和基调 284选择博客软件 284法律声明 284计划好发帖 284撰写博客 285博客的搜索引擎排名 285管理好文章存档 285追踪读者信息 285博客，开还是不开？ 286开博客和不开博客的理由 287避免博客常见的错误 288对精力投入估计的不足 288对市场营销效果的高估 288更新的不足 288为搜索引擎写文章而不是为博客 288推广你的博客 289与第23章相关的网络资源 290第24章 播客和播放视频 291什么是播客 292什么是播放视频 293播客的优点 293设置你的播客 293内容和频率的选择 293做好内容安排 294集齐播客设备 294录制你的播客内容 294发布你的播客内容 294外包你的播客内容 295播客内容 295推广你的播客 297与第24章相关的网络资源 299第25章 移动营销 300什么是移动营销 301SMS——短消息服务 301MMS——多媒体信息服务 302即时通信 303LBS——基于地理位置的服务 303针对用户资料的广告 303移动博客 303内容订阅 304移动营销的优势 304与第25章相关的网络资源 306第26章 交互式地图 307什么是交互式地图 308为什么交互式地图如此重要 310如何来实现它 311如何利用交互式地图 314与第26章相关的网络资源 315第27章 合作的力量 316理想的合作网站 317合作机会 317与第27章相关的网络资源 319第28章 网站流量分析 320网站分析的定义 321关键绩效指标 322常见的业绩指标 322点击率 322独立访问者 323访问时间 323点击路径分析 323单个网页访问 323引导转化，或期望行动 324客户转化率 324每个访客的净收益 324每个访客的成本 324表单填写的放弃率 324线下销售的影响 325投资回报率(ROI) 325监控业务的核心要素 325找出哪个更管用——从A/B测试开始 326保持精简 327给它时间 328跟踪你的测试 328深究下去——使用它或者丢掉它 328将它们整合起来——利用那些你从别的地方得到的信息 329细分你的目标市场 330选择网站分析的解决方案 331关注你自己 332关注技术 332关注供应商 333热门网站分析供应商 334基于网站分析的最终结论 336与第28章相关的网络资源 336中文名: 锦囊妙计 网站推广101招 第7版
作者: [美] Susan Sweeney图书分类: 网络资源格式: PDF版本: 扫描版出版社: 人民邮电出版社书号: 9787115264701发行时间: 2012年03月01日地区: 大陆语言: 简体中文http://www.verycd.com/topics/2956365/